新动态：“流量”变“能量” 余杭农企助农直播掀起“带货热”

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夏日炎炎，余杭本地的时令果蔬陆续成熟。近日，瓶窑镇南山村的满元蔬菜现代农业园（以下简称“满元农业”）内，一场水蜜桃带货直播吸引了大量观众点击观看。只见主播亲自来到果园中，为观众展示水蜜桃现采现摘。

“在果园现场直播，能凸显水蜜桃生长最原始的生态场景，符合消费者对纯天然生鲜农产品的喜好。”满元农业总经理钱海山说，随着电商直播的兴起，越来越多的农产品出现在带货直播间。然而，很多农产品直播内容同质化严重，千篇一律的画面和解说往往让人觉得无聊乏味，只有多维度挖掘直播场景，打造有新意的主题，再配合主播风趣的讲解，才能吸引更多人眼球。

满元蔬菜现代农业园一景

通过电商直播这种新型销售模式，满元农业把“流量”变成了农产品销售的“能量”，在推动“农货进城”中取得显著成效。“除了水蜜桃，我们园区山坡上的蔬菜和茶叶、田里的稻子和玉米、大棚里的樱桃和蓝莓，都能在直播间卖得很好，不再愁滞销。”钱海山举例，今年年初，满元农业积极响应政府号召，开展了一场年货直播节活动，推广销售地方特色年货10多个品种、共10000余份，销售额达65万元。

值得一提的是，满元农业园区中采用了农产品质量安全可追溯系统，让消费者在直播间就能直接查询到农产品的品种名称、品类、价格、种植信息，保障了“舌尖上的安全”，优化了消费者购买体验，也提升了企业的品牌口碑。

数字赋能农业，已经成为现代农业高质量发展的一大趋势。为此，余杭区高度重视数字农业建设，出台政策鼓励企业在农产品生产、加工、销售过程中广泛应用互联网、智慧物联、大数据、云计算、人工智能等技术。同时，余杭还搭建助农增收电商直播平台，牵线未来科技城直播、网销等优势企业，定期开展农产品线上营销技能培训，引入专业运营团队与优质人才。

下一步，余杭区将继续围绕乡村振兴战略总体要求，顺应数字经济发展趋势，抢抓电商直播新机遇，以线上流量带动乡村实体经济，把余杭优质特色农产品推广到全国各地。

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